彼时，XR行情好时，XR相关企业平步青云，高歌猛进，一路“跑马圈地”。XR被公认为是进入元宇宙的入口、是将替代手机的下一代智能终端产品。

　　一路走来的XR在经历漫长寒冬后，终在2021年伴随着Facebook押宝元宇宙等重大利好事件迎来春天。然而，好景不长的是，XR行业红利并未长此以往延续下去。就在2023年，曾站在市场热度顶端的XR突然熄火，众生相百出。

　　风雨欲来风满楼。先是2023年初微软、腾讯宣布收缩XR战线，到爱奇艺旗下VR公司梦想绽放科技被曝欠薪停摆，再到传出PICO频传裁员收编等，无疑撕下了2023年XR脆弱行情的遮羞布。

　　2023年，XR行业在受到AIGC火热冲击、技术瓶颈限制、内容生态缺乏等多方面因素影响，致使出现行情低迷，波折中前行。

　　但是，危中育新机，XR大势之下，显现出两个截然不同的方向，一边是VR的行情的熄火，另一边却是AR行情的疯狂高歌。

　　机构数据显示，2023全年，中国AR市场全年出货预计达到24万台，同比增长133.9%。其中一体式AR出货预计3.5万台，分体式预计AR出货20.5万台。

　　与此同时，2023年不断有各行业巨头企业在加码AR赛道。诸如，星纪魅族、长虹、中兴、中国电信等知名企业，他们几乎都有着雄厚的资金实力。

　　而在去年魅族新品发布会的现场，星纪魅族集团董事长兼首席执行官沈子瑜表示，“没有手机公司赋能的AR厂商，都将看不到未来。”

　　反观传统AR厂商，或许会在今年压力倍增。此前由几家主要厂商分食全球主要份额的格局或许因此松动或改变，迎来“神仙打架”的时期。

　　作为2024年的重头戏，苹果Vision Pro的上市也或将大大刺激XR市场行情。新的行情或因此而出现。

　　道阻且长，行则将至。市场对XR行业的未来依然持看好态度，行业的发展也需要相关各方的共同努力与耐心等待。

　　临近2023年年终，作为国内XR领域巨头的PICO召开全员会，正式宣布了组织架构调整方案。内部工作人员透露，此次裁员预计将占比80%，经过这场“架构调整”。PICO的员工总数将“从2000人裁到几百人，只保留点基础能力。”

　　公司CEO周宏伟在会上表示，“VR行业处于非常早期的状态，此前，我们对行业和市场的发展估计得比较乐观，但实际上没有预期的那么快。”

　　实际上，2023年，PICO收编裁员的消息频频传出。例如，2023年2月，PICO被传将优化20%~30%人员，约100-150人。甚至在2023年12月，市面还传出，字节跳动取消其下一代 VR 头显PICO 5的开发。The Information 的 Juro Osawa 称，做出这一决定是因为现款PICO 4的销量远远低于预期。

　　即便是背靠字节跳动这棵大树的PICO，依旧未能逃脱裁员收编的命运。PICO的风波无疑为自身和行业的未来打上了一个未知数。树欲动而风不止，XR行业的寒风并不止如此。

　　去年10月，坚果投影创始人胡震宇被法院一则限消令“砸中”。早在此之前，胡震宇个人便已喧嚣尘上。去年9月，市面传出他从坚果辞任的信息，系因创办VR项目失败，出现了裁员、欠薪问题。

　　同样，另一家大厂旗下的VR公司也遭遇了“滑铁卢”。去年8月，爱奇艺旗下VR公司梦想绽放科技被曝欠薪停摆，多名员工主动找到爱奇艺创始人、CEO龚宇救助。同时，其奇遇VR产品在京东、淘宝已全线下架。

　　此外，科技巨头也加入收缩XR战线年收购的虚拟现实社交平台AltspaceVR；同样，去年初，腾讯宣布放弃自研硬件，转为Meta在国内的独家代理商。

　　一边部分XR企业的疲态尽显，另一边是行业销量整体遭遇“熊市”。机构数据显示，2023年上半年，中国消费级XR设备（包括AR和VR）的全渠道销量为38.2万台，同比下降38.6%。

　　机构指出，XR整体市场的糟糕表现主要受VR产品拖累。2023年上半年，VR设备的线月数据，市场依然呈现出低迷状态。数据显示，去年前8月，中国XR设备线%。

　　不过，即便在低迷行情之下，也有逆势而上的厂商，Meta便是典型代表。去年9月底，Meta宣布推出售价499.99美元起的混合现实头显Quest 3，有效对冲了市场低迷的行情。

　　但是，Quest 3等新品的出现或许仍挽回不了2023年全球XR领域头显同比下跌的“宿命”。IDC估计2023年全球AR/VR头显出货量为810万台，同比下降8.3%。

　　事实上，XR整体行情低迷不假，但其主要受VR方面“拖累”。而市场层面的AR领域行情却是呈现一片向好态势。

　　“春风得意马蹄疾。”或许可以形容当下的AR厂商。去年“双11”期间，他们捷报频传，不断刷新着销量、销售额记录，赚的盆满钵满。同时，这也在侧面预示着AR领域正在强势崛起。

　　XREAL就是其中的佼佼者之一。去年“双11”揭幕即取得的开门红，根据XREAL官方披露数据显示， XREAL一举包揽“XR大满贯”，包括京东、天猫双平台，拿下XR眼镜品类的销量、销售额双第一。

　　此次也相较于2022年同期，XREAL产品销量大涨684%，销售额大涨1058%。XREAL亮眼的业绩也延续到了“双11”结束。根据该企业对外公布成绩单显示，此次“双11”期间，XREAL销量实现了422%的增长，销售额更是大涨7倍。

　　值得注意的是，不仅在国内销量暴涨，去年双“11”期间，XREAL海外自营渠道GMV同比增长114.9%。其表示，XREAL系列AR眼镜持续霸榜美、日、英、法、德、意等多国亚马逊所在品类畅销榜。

　　XREAL的销量大涨并不仅仅是仅在“双11”大促期间才有的，而是在很长阶段内都在增长。XREAL创始人、CEO徐驰曾表示，从2022年到2023年公司销量实现了三倍的增长。

　　同样在去年“双11”战绩亮眼的还有AR厂商雷鸟创新。雷鸟创新另一则数据显示，“双11”期间，雷鸟创新获全平台销量TOP 1，销量为2022年同期的4.1倍，其10月发布的新品“雷鸟X2”获得超1万的预约量。

　　可以说，“双11”期间，各大AR厂商动辄同比数倍销量、销售额的增长，无疑让他们在XR圈，乃至科技圈子风头出尽。

　　kaiyun中国官方网站

　　IDC数据显示，2023年上半年，中国AR/VR头显出货32.8万台（sales in口径），其中，AR出货6.8万台，同比上涨142%。

　　该机构数据显示，2023全年，中国AR市场全年出货预计达到24万台，同比增长133.9%。其中一体式AR出货预计3.5万台，分体式预计AR出货20.5万台。

　　对于明年AR发展态势，IDC持看好态度。IDC预计2024年中国的AR出货量将持续高速增长，增速预计达101%，其中分体式AR仍将是AR品类的主流。

　　另一机构预测也证实了AR崛起的一面，2023年中国AR市场销量接近20万台，同比涨幅超过一倍。

　　基于当下VR厂商裁员、停摆，市场销量大降、行情低迷之下，AR厂商的销量大幅度涨幅，无疑为整个XR行业注入信心；对比之下，也更能凸显出，AR正在强势崛起。

　　XR大势之下，显现出两个截然不同的方向，一边是VR的行情的熄火，一边是AR行情的疯狂高歌。与此同时，越是临近2023年终，XR市场越是显得不平静，不断有各行业巨头企业在加码AR赛道。

　　例如，不久前，中国电信5G AR眼镜正式上架翼支付商城，它配备了两块分辨率为1080P的MicroOLED显示屏，可显示120英寸巨幕，产品整体采用人体工学设计，全机身仅重70g。

　　又如，在第十一届中国（绵阳）科技城国际科技博览会上，老牌家电巨头长虹旗下首款AR智能眼镜首次亮相的消息不胫而走。据了解，该款AR智能眼镜采用衍射光波导技术，体积轻薄，易于集成在多种头盔场景中；采用无线分体式架构等。

　　援引市面信息中关于产品介绍，长虹AR智能眼镜可为警务及消防救援等领域提供贴合场景且可落地的数字化转型方案，助力行业数字化转型加快实施。

　　目前关于长虹AR智能眼镜产品信息在公开资料中甚少，而根据市面已知信息，长虹AR智能眼镜更多可能的面相G端、B端。未来是否面向大众市场，还有待长虹官方进一步披露。

　　实际上，新入局AR赛道的不仅有中国电信、长虹，还有诸如中兴、星纪魅族等具有代表性企业纷纷入局。

　　在2023魅族秋季无界生态发布会上，星纪魅族发布了旗下全新智能眼镜品牌 MYVU，同时发布两款全天候时尚AR智能眼镜——旗舰产品MYVU Discovery与极致轻量化AR眼镜MYVU。

　　除了星际魅族外，中兴也发布了AR眼镜。去年6月，MWC 2023期间，中兴通讯发布了努比亚首款AR眼镜——努比亚Neovision Glass。

　　据了解，努比亚Neovision Glass的设计轻巧时尚，净重仅为79克。其采用Micro-OLED屏幕，PPI为3500，双目高清分辨率为1080P，最大亮度为1800尼特，视野为43度。

　　想必，进入2024年这些布局XR赛道的巨头企业会不断推出具有强大竞争力的XR产品。他们几乎都背靠着不差钱的大树，资金方面充足。

　　而在去年魅族新品发布会的现场，星纪魅族集团董事长兼首席执行官沈子瑜表示，“没有手机公司赋能的AR厂商，都将看不到未来。”

　　反观传统AR厂商，或许会在2024年明显感到竞争力增大。此前由几家主要厂商分食全球主要份额的格局或许因此松动或改变，迎来“神仙打架”的时期。

　　而作为2024年的重头戏，当属苹果在去年6月发布的Vision Pro将在今年上市。在去年行情低迷之下，苹果官宣的入局，也为全球XR行业注入了新的活力。

　　市面有消息称，苹果Vision Pro或将于1月底在美国上市。或许这款被寄予厚望的产品掀起新的狂欢。有分析人士称，VisionPro开辟了空间运算时代，有望将数字内容与物理空间无缝融合。

　　而在上游产业链层面，随着技术的不断成熟，叠加政策等方面的支持等各种利好因素，无疑助推了越来越多的入局者。

　　在Quest 3、苹果的Vision Pro等头显带动下，IDC预判2024年全球AR/VR头显出货量将会迎来明显的增长，预估同比增长46.4%。

　　行而不辍，未来可期。即便在过去一年XR市场复杂形势下，但行业、企业仍在蓄力前行，新技术、新产品、新应用仍在不断落地突破。想必，随着时间推移，未来XR行业或将带来的惊喜不亚于其他任何一个行业。